对于高端品牌来说，不断赋予其新的理念和意义，是保持品牌持续高端不可或缺的元素。有的寻求贵族合作，有的拉来明星代言，有的进军政商高端，有的找寻艺术合作……近些年来，总看到不少高端酒与艺术结合的例子，比如木桐持续数十年的艺术酒标，比如轩尼诗一直引以为傲的艺术大师酒瓶……最近，英国皇家背书的皇家礼炮也带来了自己的营销创意：皇家礼炮与英国著名雕塑家凯特· 麦奎尔合作推出的奢艺臻藏系列首发力作“自然之力”（Forces of Nature）在上海永福路举行发布活动。

【资料图】

一、皇家礼炮21年

皇家礼炮早在1843年就荣膺了皇家认证，更在未来的近200年里，见证了皇室最重要的时刻。

1953年，英国伊丽莎白女王二世加冕之际，芝华士推出了这款名为“皇家礼炮21年”的顶级调和威士忌。自中世纪以来，英国皇家海军舰队鸣放 21响礼炮一直用来表达对国家元首最崇高的敬意。而每逢伦敦塔皇室庆典礼炮鸣放仪式，皇家礼炮也会作为官方合作伙伴出现。

至此以后，皇家礼炮几乎被成了英王室用酒的代名词。时至今日，王室对皇家礼炮的喜爱亦绵延不绝，女王登基50年、60年钻禧大典，皇家礼炮都推出了特别版本，而哈里王子与梅根大婚时，选用的婚礼酒也依然是皇家礼炮！

二、皇家礼炮53年

皇家礼炮的首席调酒师桑迪·希斯洛普，将陈年至少53年的威士忌进行了一场颇具悬念的味觉创作，于此追溯时间的力量。

近日，皇家礼炮苏格兰威士忌推出了奢艺臻藏限定系列的首发力作，本次首发推出与英国著名雕塑家凯特· 麦奎尔合作之“自然之力”，“自然之力”项目名为“典范、丰饶与幻形”。此次奢艺臻藏系列之凯特·麦奎尔版的发布，将品牌高超的威士忌调和技艺与艺术家的理念融为一体，旨在致敬创意蕴藏的强大变革力量。

“自然之力”中“典范”包含了21件由精心挑选的雉羽制成的限量雕塑，每件雕塑作品对应一瓶皇家礼炮53年，酒液在橡木桶中熟化超过53年以上，而53年也致敬品牌诞生年份（1953）。酒款全球限量21套，每个酒瓶由传统玻璃制作大师精心吹制，且饰以手工雕琢的羽毛，以24K金手工镀金处理，精美尊贵。蓝裕文化酒厂规划设计院认为，21是对皇家礼炮经典的致敬，但如果制作53瓶，让53这个符号再进一层，或许会有更好的效果。

三、羽毛：自然之力

或重于泰山，或轻于鸿毛，却没想，这鸿毛之轻，亦可转为泰山之重。羽毛承载的是人们飞翔的梦想，是人类为了挣脱自然束缚而发现的“自然之力”，寓意皇家礼炮创意中蕴藏的强大变革力量。

此次的艺术合作，是与凯特· 麦奎尔共同推出“自然之力”(Forces of Nature)。Kate McGwire 是一位英国艺术家，她创作蛇形、肌肉发达的雕塑和装置，让人联想到古典雕塑和神话中的生物。受野生动物、循环和模式的启发，McGwire 将羽毛作为主要手段，经历收集、分类和清理材料的艰苦过程后创造一些弯曲的作品。

为什么会对羽毛如此着迷，凯特说：“羽毛兼具史前时代和当代社会的双重属性，将我们与自然和过去的自己紧密联系起来。”在凯特的艺术语境中，羽毛更像是时间的信使，而有意思的是，在她近期的很多作品中，布满羽毛的巨大液态急流从大窟窿中涌出，仿佛凝固在了时间中。

自然之力”项目名为“典范、丰饶与幻形”(Paragon, Plethora and Protean)。皇家礼炮还推出了亲手感受羽毛变成一幅艺术作品过程的体验，与艺术家同频共振，听自然之力跃动传承。

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酒瓶

每件雕塑作品对应一瓶珍稀的皇家礼炮53年苏格兰威士忌，旨在致敬皇家礼炮诞生的1953年，并在英格兰西南部德文郡达丁顿水晶玻璃工坊（Dartington Crystal）传统玻璃制作大师精心吹制的酒瓶上，饰以工坊工艺大师手工雕琢、经过24K金手工镀金处理的羽毛，足以凸显这款高年份威士忌的珍贵与精美。

酒款瓶身仿效凯特·麦奎尔的雕塑及其飘逸灵动的动物形态，整体曲线蜿蜒有致。酒瓶与雕塑共同置于由John Galvin Design工作室约翰·高尔文（John Galvin）设计、采用苏格兰橡木手工制作的定制礼盒中，无论是酒液的珍稀、艺术品的珍贵，还是与自然的连结，都能引领新奢人群品饮和收藏的风潮。

有了如此华丽的酒瓶，装雕塑和酒瓶的礼盒更是别有一番设计。

John Galvin Design工作室的约翰·高尔文以苏格兰橡木手工制成礼盒，容纳了雕塑作品“典范”和本款威士忌，奢华感油然而生。

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自然之力·典范

自然之力·典范，是由21件精心挑选的雉羽制成的限量雕塑组成。

凯特用雉羽布满莫比乌斯带上，从细节处打造艺术的质感。

自然之力·典范中的21件作品，每件都对应一瓶致敬1953年皇家礼炮诞生的53年份苏格兰威士忌，酒液在橡木桶中熟化超过53年以上。

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自然之力·丰饶

作品“丰饶”也是集奇思与妙想为一体的大型装置，由雉羽和铜制成，是凯特引入了铜质威士忌蒸馏器为灵感，首次将铜应用于自己的作品。

凯特参观了皇家礼炮位于苏格兰斯佩塞的斯特拉塞斯拉蒸馏厂后，把铜质蒸馏器顶部的“天鹅颈”弯管和制作苏格兰威士忌的苏格兰大地上流淌的清澈晶透的水融合在一起，这样一来，“丰饶”蜿蜒曲折的环路显得脱俗，既有飘逸灵动之感，又有视觉的壮观性。

在这个项目中，凯特特意选用帝王鸟为灵感，以彰显皇家礼炮的尊贵华丽风范。雉羽与金属光泽相互辉映，使得凯特标志性的羽毛呈现恍若流动之势，十分震撼。

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自然之力·幻形

最后一件作品“幻形”是“丰饶”主题的更大规模的延续作品，它已于英国伦敦隆重发布。

凝结着悠久历史的每一滴酒液，入口即呈现丰富的果香，之后伴随而来的黑巧、太妃糖、蜜饯核桃以及甜美烘烤橡木的风味，一层一层的味道在唇齿间绽放开来，层次递进，回味无穷。

鸟类身上羽毛、文件夹中分类整理的羽毛以及凯特艺术作品中所使用的羽毛，这三者之间会发生一系列神秘变化。这与从大麦到麦芽、从酒液到熟成威士忌的神秘变化过程高度相似。而归根结底，都是自然之力的结果，酿酒如同艺术创作，是立足于自然规律根基之上的“巧夺天工”，它有赖于时间的累积和打磨，同时也充满技艺的光辉，而这技艺又集经验、审美、洞察、灵光乍现于一炉，让人迫不及待想去一探究竟。

皇家礼炮24年应和中国的24个节气，包装上醒目的中国红以及更甜美的风味，简直是为中国市场度身定制，温润、馥郁、华美，上乘。皇家礼炮38年，尽管几近不惑，但依然涌动着富有生命力的鲜明花香，雪松与木质调暗示时光之悠远，整体风韵饱满而又温暖，意蕴深长。

蓝裕文化酒厂开发设计院一直提倡要用主题开发的理念讲述企业和产品故事，实际上产品的竞争最终将落到文化的竞争上面，除了无法复制的文化底蕴，更重要的是创造自己的文化，形成底蕴，与艺术相结合，让艺术家为品牌背书，是创造文化底蕴的绝妙途径，值得深入研究，尽快行动。

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